Vendre la banlieue aux Montréalais : discours et stratégies publicitaires, 1950-1970

Cet article traite de la facon dont est mise en marche la banlieue de masse a Montreal dans les annees 1950 et 1960. En analysant les publicites relatives aux residences unifamiliales neuves dans les journaux francophones et anglophone de la metropole, je cherche a mieux comprendre comment evoluent les strategies publicitaires mises de l’avant et comment se structure l’ideal suburbain qui s’en degage. L’analyse permet de faire ressortir ce qui constitue une publicite idealtypique pour la periode etudiee, mais egalement de constater que le discours et les strategies utilises se complexifient au fil des ans et convergent d’un groupe linguistique a l’autre, du moins pour ce qui est de leur contenu.