Publicidade Digital nas homepages dos diários generalistas portugueses: os casos do Correio da Manhã, Diário de Notícias e Público

A internet afirma-se como suporte publicitario, dado que a publicidade invade o nosso quotidiano. Se os consumidores estao na internet entao a publicidade acompanha-os. Contudo, a adaptacao da publicidade a este meio tem de respeitar as caracteristicas tecnicas e de utilizacao. A publicidade nos media online, mais concretamente na area da imprensa, tem vindo a crescer ao longo dos ultimos anos, motivando a nossa analise que tera em conta os diarios generalistas: Diario de Noticias (DN), o jornal diario nacional mais antigo; o Correio da Manha (CM) diario generalista popular de maior circulacao em Portugal; e o Publico, jornal diario de referencia e cujo website e o mais visitado entre os orgaos de comunicacao generalistas. O nosso trabalho tem como principal objetivo evidenciar a forma como estes diarios generalistas apresentam anuncios publicitarios na sua homepage e aferir de que forma a estrutura e o webdesign podem limitar a aposta na publicidade digital. Para tal recorremos a analise estrutural sincronica das homepages dos diarios selecionados e a realizacao de tres entrevistas a responsaveis dos mesmos.