A MARCA AMAZÔNIA: UMA PROMESSA PUBLICITÁRIA

Concebida a partir da dicotomia entre uma Amazonia real e uma Amazonia simbolica, a Marca Amazonia foi produzida com o objetivo de fidelizar consumidores globais na contemporaneidade. Derivado de uma pesquisa maior sobre o canal de vendas diretas como suporte a responsabilidade ambiental, este artigo teorico apresenta revisao bibliografica sobre Marca Amazonia, indicando-lhe a existencia enquanto promessa publicitaria que agrega valor mercadologico a um grande numero de produtos e servicos. A Marca Amazonia, portanto, constitui uma sintese que implica tres dimensoes: cultural, economica e estetica. A primeira pode ser vista como resultado de um processo de intensa publicizacao regida pela visualidade, pela tecnicidade e pela espetacularizacao. A segunda e explorada pelo Marketing Ambiental e faz com que ela transite no espaco publico midiatizado, com valor economico semelhante ao da Coca-cola. A terceira dimensao sugere uma percepcao estetica objetiva da marca, nos seus diferentes materiais, cores, perspectivas, imagens e sabores da floresta Amazonica.