O ciberjornalismo sob a perspectiva da publicidade: alguns aspectos do estudo comparativo das edições francesa e brasileira do site internacional HuffPost

O processo de globalizacao do fim do seculo XX estabeleceu imbricacoes entre os conceitos de " global " e " local " , produzindo o neologismo " glocal ". Partimos deste conceito para compreender a articulacao entre o global e o local que caracteriza parte do jornalismo contemporâneo e que parece ser um dos tracos constitutivos do site jornalistico HuffPost. Estudamos alguns aspectos da estrategia de " glocalizacao " operada nas edicoes francesa e brasileira do HuffPost pela perspectiva da publicidade nativa, com exemplos que inserem a publicidade em um formato jornalistico, " contaminando " os dois campos. Fizemos a selecao e leitura interpretativa de exemplos deste tipo de hibridizacao midiatica nas duas edicoes do HuffPost, o que permitiu refletir sobre os desafios do jornalismo contemporâneo. Recolhemos ainda depoimentos de especialistas e editores do HuffPost sobre esse mimetismo midiatico. O processo de " publicitarizacao " (Patrin-Leclere, 2014) nas duas edicoes do jornal revelariam uma estrategia " glocal " (Robertson, 1994; Santos, 2015), a partir de referencias da matriz norte-americana e de adaptacoes locais. Ao final, o artigo questiona os campos jornalistico e publicitario do ponto de vista etico.