فرایند برندسازی شخصی در صنایع فناوری اطلاعات
2021
در این تحقیق به بررسی فرایند برندسازی شخصی در صنایع فناوری اطلاعات پرداخته شد. روش تحقیق از نوع کاربردی، با رویکرد اکتشافی - تبیینی و شیوه انجام کیفی است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان و کارشناسان حوزه برندسازی شخصی در صنایع فناوری اطلاعات، است که به روش گلوله برفی هدفمند تعداد 12 نفر بهعنوان نمونه تحقیق انتخاب شد. در این تحقیق برای تجزیهوتحلیل دادهها از روش تحلیل محتوا مبتنی کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی، بر اساس نظریه داده بنیاد استفاده شد. نتایج نشان داد، شایستگیهای فردی از طریق ویژگیهای فردی و تخصص (مهارت) و قابلیتهای بازاریابی از طریق عناصر محصول، قیمت، کانالهای توزیع، ترویج، کارکنان و فرایندها موجب شکلگیری اصالت برند در صنایع فناوری اطلاعات، میگردد؛ اصالت برند نیز موجب جایگاهیابی برند میشود. همچنین، زیرساختها از قبیل زیرساختهای فنی، حقوقی، فرهنگی و سیاسی به عنوان شرایط زمینه و تجزیهوتحلیل بازار هدف (مطالعه رقبا و مشتریان) به عنوان عوامل مداخلهگر بر جایگاهیابی برند تأثیر گذاشته و در نهایت موجب برندسازی شخصی در صنایع فناوری اطلاعات میگردد. بنابراین میتوان گفت، برندسازی شخصی گستردهتر از برندسازی شرکتی است که تحت تأثیر عوامل و شرایط پیچیدهای بوده و صرفا یک فرآیند بازاریابی حرفهای محسوب نمیشود.
- Correction
- Source
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI