LA MERCADOTECNIA POLITICA Y SU IMPACTO EN LOS PROCESOS ELECTORALES

Resumen El proposito de este articulo es discutir si la mercadotecnia politica contribuye a elevar la educacion politica del electorado o es simplemente el mecanismo para comercializar los procesos electorales. Para ello, el documento se divide en cuatro secciones. La primera seccion provee los fundamentos teoricos de la mercadotecnia y diferencia los elementos de la mercadotecnia tradicional de la mercadotecnia politica. La segunda discute la utilizacion de la mercadotecnia politica en los procesos electorales y se hacen generalizaciones sobre el tema a partir del proceso electoral 2008 en los Estados Unidos. La tercera aborda la mercadotecnia politica y los procesos electorales en el contexto mexicano. La cuarta se destina a las conclusiones. Palabras clave: Mercadotecnia politica, elecciones, electorado