PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, IKLAN DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG

Yudi Handoko, 17211622 Pengaruh Harga, Citra Merek, Iklan, Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. PI. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Gunadarma, 2014 Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen, Harga, Citra merek, Iklan, Atribut Produk (xi+49+lampiran). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek, iklan, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian smartphone samsung. Permasalahan ini merujuk pada maraknya persaingan dan peningkatan varian merek produk smartphone diindonesia dari tahun ketahun. Keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen produk smartphone samsung dipengaruhi oleh harga, citra merek, iklan, dan atribut produk. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel dan keseluruhan responden adalah Mahasiswa Universitas Gunadarma di Kelapa Dua. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang diisi oleh para responden ketika melakukan pembelian. Kemudian data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga dan iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone samsung, sedangkan variabel citra merek dan atribut produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone samsung. Daftar Pustaka (2000 – 2014)