Sonhos de Consumo Realizados: “A Gente Deseja, a Gente Quer!”

Este estudo qualitativo busca contribuir para o entendimento do fenomeno do sonho de consumo como um processo reconhecido pelo consumidor, criativo e ciclico. Consumidores podem realizar parte do consumo ao imaginar como e possuir um objeto ou viver uma experiencia de consumo desejada. Compreender sonhos de consumo realizados por familias que visitaram a Disney World avanca com a perspectiva dos sonhos analisados como antecipacao do consumo. Os achados do estudo permitiram discutir significados e praticas em diferentes etapas do sonho “possivel”: antes, quando estavam planejando a viagem; durante a experiencia de concretizacao do sonho; e depois, quando retornaram do sonho realizado.