媒体市场化研究:市场化过程中省级卫视的生存策略——以浙江卫视为个案

2013 
20世纪90年代中国省级卫视异军突起,打破了中国电视市场以往以行政区域划分的割据局面,代之而起的是众多上星台在全国范围内与中央电视台争抢电视市场的新局面。但是由于行政、区域、观念、利益、历史等方面因素的限制,中国电视生产力发展缓慢且不协调。在媒介市场化不可阻挡的潮流中,省级卫视在市场化过程中凸显的问题越来越多。本文运用经济学理论分析电视媒体市场化,以浙江卫视为例,针对五组矛盾提出了自己的经营策略,期望能为各级电视媒体在平衡市场与政府管制的博弈中提供借鉴。
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