Attitude envers l’achat de contrefaçons : déterminants et effet sur l’intention d’achat

La contrefacon est un probleme majeur pour les entreprises, les pouvoirs publics et les consommateurs. Bien qu’il existe une litterature marketing abondante sur la question, il manque un outil integrant les nombreux determinants de l’attitude envers l’achat de contrefacons. Une echelle de mesure comportant 13 determinants, regroupes autour de trois facteurs de second ordre, est validee : l’impact societal (essentiellement de nature economique), les motivations et les freins individuels. Cette recherche met en evidence les freins et motivations les plus efficaces pour lutter contre l’achat de contrefacons. Les resultats les plus frappants resident dans l’absence de pouvoir explicatif de l’impact societal negatif, et, a contrario, dans le role crucial des motivations individuelles. En effet, les motivations et les freins individuels sont les seuls antecedents de l’attitude envers l’achat de contrefacons, l’influence des motivations etant superieure a celle des freins. L’effet des facteurs de second ordre su...