OTEL İŞLETMELERİNİN DAĞITIM KANALLARI SEÇİMİNDEKİ DAVRANIŞLARI: BAKÜ'DEKİ OTEL İŞLETMELERİNDE BİR ARAŞTIRMA

Otel isletmelerinin pazarlama faaliyetlerindeki basarisi kullanacaklari dagitim kanallari ile de yakindan baglantilidir. Otellerin kurulus yeri ve secilecek dagitim kanalindaki aranilan ozellikler acisindan farkliliklar gosterebilecegi bilinmektedir. Bu arastirmanin temel amaci, otellerin farkli ozelliklerine gore dagitim kanallari seciminde farkli davranis sergileyip sergilemediklerinin tespit edilmesidir. Bu amaca yonelik olarak Baku’de faaliyet gosteren 43 otelin pazarlama konusuyla ilgili yonetici ve calisanlarina bir anket uygulanmistir. Arastirma sonucunda otel isletmelerinin dagitim kanallarina buyuk onem verdigi ortaya cikmistir. Yapilan test sonuclarina gore otellerin cografi konumu ile dagitim kanallari arasinda ve dagitim kanallarini secmede dikkate alinan hususlar arasinda anlamli farkliliklar oldugu tespit edilmistir. Ayni zamanda otellerin faaliyet suresi ile dagitim kanallarini secmede dikkate alinan hususlar arasinda da anlamli fark oldugu anlasilmistir.