Análisis de la imagen en destinos turísticos. El caso Santa Clara del Mar

El presente capitulo tiene por objetivo indagar sobre las imagenes percibidas por dos grupos de actores en relacion al destino Santa Clara del Mar; por un lado, los turistas y excursionistas reales; y por otro, los agentes de comercializacion del sector (agencias de viajes, organizaciones y tour-operadores). Se relevo la opinion sobre los atributos del ambiente o atmosfera de Santa Clara del Mar, asi como la identificacion de elementos diferenciales o unicos sobre los cuales apoyar la comercializacion. Ademas, se indago sobre la formacion de imagenes, y de manera particular, intereso conocer las fuentes de informacion de influencia sobre la misma.Los resultados de la investigacion buscan identificar la imagen percibida existencia en la mente de los actores y sus atributos mas relevantes, asi como la imagen inducida del destino, que es el resultado de los esfuerzos de marketing y promocion turistica para posicionar a Santa Clara del Mar como destino turistico-recreativo en la mente de los distintos canales de comercializacion y turistas, siendo un aspecto de extraordinaria importancia para la adecuada promocion y comercializacion del destino turistico.