La Nueva Familia: nueva forma de comunicación persuasiva a nivel institucional

espanolDentro de la linea tematica nuevas formas de comunicacion persuasiva, este trabajo de investigacion expone un estudio de caso denominado La Nueva Familia, el cual constituyo una experiencia practica y vivencial que salio de las aulas universitarias con el fin de generar sentido de pertenencia en los estudiantes de Comunicacion Social de la Universidad Tecnica de Machala (UTMACH), a fin de que las y los jovenes se empoderen de los valores que forman la identidad del periodista egresado de la UTMACH, valores que refieren a calidad, pertinencia y calidez, incluidos bajo la siguiente metafora de accion: ponernos todos la camisa de ser periodista-comunicador. Para ello, la campana institucional de La Nueva Familia se consolido hasta transformarse en el proyecto La Familia Unida, el cual constituyo un espacio permanente de formacion continua y alternativa de los mejores estudiantes de la carrera, quienes de manera autonoma, independiente, creativa y propositiva se han empoderado de los recursos profesionales de la comunicacion y el periodismo para realizar trabajos con salida profesional y vinculados a la colectividad orense. Este trabajo de investigacion, a traves de una metodologia cualitativa de analisis de contenido y bajo el uso de entrevistas, infiere que los estudiantes universitarios de las carreras de comunicacion del pais necesitan nuevas campanas formativas y persuasivas como La Nueva Familia y La Familia Unida donde se sientan protagonistas activos de sus procesos academicos particulares y generen al mismo tiempo un simulacro del ejercicio profesional que viviran en la vida practica de la carrera, logrando asi una identificacion con la filosofia y valores de ser periodista y comunicador. EnglishInside the topic new forms of persuasive communication, this academic research shows a case study called The New Family, which was a practice life experience that was born at university classrooms in order to generate a sense of belonging in students of Social Communication career at the Technical University of Machala (UTMACH), so they can empower values that form part of their journalist identity, values that relate to quality, relevance and warmth. To do so, the official campaign of The new family constituted a permanent space for ongoing training of the best students of the Social Communication career, who were empowered about professional resources of communication and journalism. This research, through a qualitative analysis methodology content and low use of interviews, infers that college students need new training and persuasive campaigns such as The New Family and The United Family where they can be active participants and, at the same time, they can generate a simulation exercise professional who will live the practical exercise of this career, achieving an identification with the philosophy and values of being a journalist and communicator.