4P＋4C视角下的晚清《申报》营销解读

报纸为竞争最激烈的企业，报纸又是被淘汰最容易的产品。报纸的生命线是发行，报纸的寿龄决定于发行，报纸的强弱全在发行。特别是在近代中国，中外报刊浩如烟海，报业之间的竞争异常激烈。因此，各家报刊都无一例外地重视在发行过程中摸索和实践行之有效的营销策略，其中，《申报》无疑则是最为成功的一例。