Guy Debord 2.0: : Hacia un análisis de la mercantilización de la subjetividad en las redes sociales.

espanolEn este trabajo, propongo una actualizacion critica del concepto de espectaculo formulado por Guy Debord en su obra La sociedad del espectaculo. A traves de este concepto, sugiero interpretar las practicas de promocion del yo en la web 2.0 como una forma de mercantilizacion de la identidad. Para ello, el concepto de espectaculo es descrito como critica de una ideologia que convierte las relaciones humanas en relaciones entre mercancias. Posteriormente, se examina como esta ideologia puede estar influyendo en la forma en que los individuos articulan su identidad en las redes sociales. Finalmente, se plantean algunos problemas vinculados a la manera que tiene Debord de comprender la ideologia, sugiriendo posibles formas para salvar el potencial critico y analitico de su propuesta. EnglishIn this paper, I propose to critically update the concept of spectacle coined by Guy Debord in his work ‘The society of spectacle’. By means of this concept, I suggest to interpret the practices of self-promotion in the web 2.0 as a form of identity commodification. To this effect, the concept of spectacle is described as the critique of an ideology that transforms human relations into relations between commodities. Afterwards, I examine how this ideology might be influencing how individuals articulate their identity in social networks. Finally, some problems are raised in relation to how Debord understands ideology, suggesting different ways to rescue the critical and analytical potential of his proposal.