Los festivales de cine como parte de la oferta turística de un destino y herramienta promocional

Los festivales de cine se han convertido en eventos socioculturales que atraen a diversos colectivos, ya sean de la industria del cine, cinefilos o seguidores de famosos actores, actrices o directores/as de cine. Es por ello que durante su celebracion concentran a gran cantidad de individuos, convirtiendose por tanto en reclamo turistico de los destinos. El objetivo de este trabajo es verificar si realmente los destinos hacen un uso activo de los festivales de cine como herramienta promocional y generadores de imagen del destino. Para ello se lleva a cabo un analisis de contenido de los portales web oficiales de los 4 festivales de cine internacionales espanoles presentes en las categorias de cine competitivo y cine especializado de la FIAPF (Federacion Internacional de Asociaciones de Productores de Cine): Festival Internacional de Cine de San Sebastian, Festival Internacional de Cine de Gijon, Festival Internacional de Cine de Sitges y Cinema Jove (Valencia). A su vez, se ha realizado tambien un analisis de contenido de los portales web oficiales de los destinos en que se celebran dichos festivales, teniendo asi una doble perspectiva de analisis, la de la oferta turistica y la del propio festival. Entre los principales hallazgos se encuentra que los destinos tienen presente que los festivales internacionales son un recurso turistico mas del destino, pero no lo consideran como recurso clave en su estrategia comunicativa.