Nutzung von Facebook im europäischen Wahlkampf 2014 am Beispiel der Auftritte wahlwerbender Parteien in Österreich

Die vorliegende Masterarbeit beschaftigt sich mit dem Potential von Social Network Sites in der politischen Kommunikation. Fur neu antretenden und noch nicht etablierten Parteien ist es schwierig ihre Wahlkampf Argumente uber traditionelle Medien an potentiellen Wahler zu kommunizieren. Eine Moglichkeit diesen Nachteil auszugleichen, ist die Nutzung von Social Network Sites, ein kostengunstiges Medium mit groser Reichweite. Am Beispiel der Nutzung von Facebook wahrend dem Wahlkampf zum Europaischen Parlament 2014 wird in dieser Arbeit analysiert, ob neu antretende Parteien, beziehungsweise deren Spitzenkandidaten, diesen Nachteil mit Hilfe von Facebook ausgleichen konnten. Dafur wurde eine quantitative Untersuchung wahrend der Wahlkampfperiode durchgefuhrt und die Resultate gegenubergestellt.