Elementos da Cultura de Inovação do Ambiente Interno que contribuem para adoção de estratégias de ecoinovação para competitividade: análise de empresas industriais do setor da construção

Este artigo analisa os elementos da cultura de inovacao do ambiente interno, que possam contribuir para a adocao de estrategias de ecoinovacao na industria da construcao, como fator de competitividade organizacional. Trata-se de uma pesquisa descritiva e exploratoria, de abordagem qualitativa, desenvolvida em cinco empresas, adotando-se as tecnicas de analise de conteudo e de triangulacao. Para a analise dos dados, foram definidas as categorias: elementos da cultura de inovacao do ambiente interno “crencas e valores”; “estrutura”; “estimulo a inovacao”; “comunicacao aberta”; e elementos resultantes “estrategias de ecoinovacao” e “competitividade organizacional”. Os resultados apontam que os elementos culturais apresentam fontes que orientam comportamentos e estrategias ambientais e inovadoras para propositos ecoinovadores, principalmente os elementos “estimulo a inovacao” e “estrutura”, os quais conduziram o surgimento de ecoinovacoes. Constatou-se que os gestores das empresas entendem que as estrategias de ecoinovacao contribuem para a competitividade organizacional, uma vez que garantem a predilecao dos clientes.