PAZARLAMA ANLAYIŞININ GELİŞİMİ VE AZERBAYCAN`DAKİ DURUM

Pazarlama anlayisi, gunumuzdeki anlamina ulasincaya kadar belirli periyotlardan gecmistir. Talebin arzi astigi donemlerde uretim anlayisi hakim olmus, firmalar her urettiklerini kolayca sata bilmistir. Tuketicilerin her uretilen urunu almak istememeleri daha kaliteli urunlerin uretilmesini zorunlu hale getirerek urun anlayisini ortaya cikarmistir. 1930`larda uretilen urunun satilmasinda yasanan zorluklar, reklam ve satis tesvik faaliyetlerinin onem kazanmasina, dolayisiyla satis anlayisinin gelismesine neden olmustur. 1950`lerde musteri ihtiyaclarina uygun uretilmeyen urunlerin satisinin mumkun olmamasi musteri ihtiyaclarini temele alan pazarlama anlayisinin gelismesi ile sonuclanmistir. 1991`de bagimsizlik kazanmasi ile serbest pazar ekonomisine gecis yapan Azerbaycan`daki isletmelerin bu evreleri hizli bir sekilde gecerek pazarlama anlayisina uyma yolunda oldugu gorulmektedir. Bu calismanin amaci pazarlama anlayisinin gelisim evrelerine iliskin literatur taramasi yapmak ve Azerbaycan`in bu surecin neresinde oldugunu ortaya koymaktir.