COMPETITOR: un modèle de positionnement concurrentiel des marques appliqué à des données de panel consommateur

Nous decrivons lans cet article une application du modele COMPETITOR a des donnees du panel de consommateurs SECODIP. Le modele fournit en particulier une carte de positionnement concurrentiel des marques, basee sur le comportement d'achat effectif des consommateurs. Aucune donnee experimentale ou ad hoc n'est necessaire.Dans une deuxieme partie, nous proposons un cadre d'analyse des capacites concurrentielles d'une marque en particulier, face a ses principaux concurrents. Cette analyse est egalement appliquee aux donnees du panel consommateur.