A ESCASSEZ DA PRESENÇA FEMININA NOS DEPARTAMENTOS DE CRIAÇÃO DAS AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE BRASILEIRAS E SUAS CONSEQUÊNCIAS PARA A REPRESENTAÇÃO DE GÊNERO

Este artigo ira observar como a escassez da presenca feminina nos departamentos de criacao das agencias de publicidade brasileiras se relaciona com a concepcao de pecas e campanhas publicitarias machistas, influenciando diretamente na disseminacao de valores que reforcam a desigualdade de genero. Por meio de pesquisa bibliografica, documental e estudo de caso, utilizando como fonte estatisticas de organizacoes como 65/10, Think Eva e Instituto Patricia Galvao, alem de noticias e depoimentos veiculados em portais como Carta Capital, Folha de Sao Paulo, AdNews e Meio & Mensagem, discute-se as razoes da dificuldade em quebrar esses padroes, enraizados na sociedade, na cultura e refletidos no ambiente de trabalho. Compreende-se que a publicidade tem poder e responsabilidade sobre a formacao da opiniao comum e pode se utilizar disso para reverter uma estrutura discriminatoria. Porem, e antes disso, a publicidade precisa questionar sua propria estrutura, que nao oferece plena abertura para a igualdade e representacao.