Hisse Senedi Getirilerinin Marka Değeri Duyurularına Tepkisi

Bu calismada Turkiye marka degeri siralamasinda ilk 10’a girebilmis firmalarinin hisse senetlerinin bu duyuru oncesi ve sonrasi ne sekilde fiyatlandiginin arastirilmasi amaclanmistir. Bu baglamda 2012 ve 2017 yillari arasinda Brand Finance tarafindan ilan edilen Turkiye’nin En Degerli Markalari Yillik Raporu’na giren ilk 10 sirketin duzeltilmis gunluk hisse senedi fiyatlari ve BIST100 endeksine ait gunluk veriler kullanilmistir. Analiz yontemi olarak olay etudu yontemi secilmistir. Yapilan analiz sonrasinda yatirimcilarin marka degeri duyurularina verdikleri tepkinin daha cok ilk yillarda istatistiksel olarak anlamli ve pozitif oldugu gozlenmistir. Diger bir ifade ile ilk yillardan itibaren benzer firmalarin listeye girdigi bilgisi isiginda, ilerleyen yillarda marka degeri siralamasinda ilk 10’a girmesi muhtemel hisse senetlerine yatirim yaparak normalustu getiri elde etme olasiligi azalmistir. Bu durumun bilginin zaman gectikce fiyatlara yansitilmis olmasindan kaynaklandigi ileri surulebilir.