연구논문 : 정보기술(情報技術)(IT)도입농가(導入農家)의 Business Model 변화(變化)

오늘날 정보통신기술의 발전으로 산업 전반에 걸쳐 큰 변혁을 촉진시키고 있다. 선진국들도 정보통신기술을 산업에 접목하여 새로운 부가가치를 창출하고 있다. 우리나라는 10가구 중 8가구에 인터넷이 보급되어 있고, 2·30대 청년층의 인터넷 이용률은 98.6%에 이르고 있다. 사이버거래를 통해서 소비자는 신선하고 품질이 좋은 특산물을 편리하게 구입하고, 농업인은 직거래를 통한 유통비용절감으로 농가소득을 향상시키는 등 농산물유통혁신이 일어나고 있다. 전국에서 약 1만여 사이버농업인들이 중심이 되어, 농업에 정보기술 (IT)을 접목하여 부가가치를 창출하고 있다. 그 동안에는 농산물 전자상거래는 농가 홈페이지를 통한 농산물 판매에만 초점이 맞쳐졌다. 최근에는 블로그, 트위터, 스마트폰 등을 활용하여 생산자와 소비자간 실시간 소통이 가능해졌다. 아울러 농가 홈페이지와 연계할 수 있는 수단이 생겨, 앞으로 농가홈페이지의 중요성이 높아지고, 농산물 전자상거래가 활성화 될 것으로 기대된다. IT기술 발전에 따라 비즈니스 단계별 비즈니스 모델은 1단계 신선생산품 판매, 2단계 가공농산물 판매, 3단계 신선농산물, 가공농산물, 농가체험으로 진화할 것으로 예상된다. 새로운 소셜네트워크 시스템과 소셜미디어의 등장으로 소비자가 안심하고 농산물을 구매하는 새로운 유통 방식이 나타날 것이다. 소셜 네트워크 서비스와 IPTV를 활용한 농산물 직거래가 활발해 질 것으로 본다.