Influência dos Pares nas Práticas de Consumo: Análise do grupo de referência no Filme Meninas Malvadas

O presente artigo tem por objetivo analisar como a influencia dos grupos de referencia e o poder social que estes exercem, impactam as praticas de consumo e a adequacao da identidade dos individuos, a partir do filme Meninas Malvadas. Este artigo adotou o metodo de analise qualitativo de imagens em movimento, realizando-se uma descricao do filme nas sequencias (unidades narrativas) e, por fim, uma analise de conteudo. A partir dessa analise, foi possivel demarcar as tipologias referente ao poder social dos personagens estudados como poder coercitivo, poder de recompensa, poder de legitima reciprocidade e poder de informacao. Os resultados apontam para a discussao do poder social como um instrumento util aos membros de uma sociedade, buscando fazer com que os efeitos de um ambiente segregado de alta competitividade sejam mitigados e, assim, buscar o equilibrio entre quem sao e a influencia dos grupos que pertencem.