PECULIARITIES OF USAGE OF ELECTRONIC COMMERCE BY BUSINESS ENTITIES IN CONDITIONS OF INTERNATIONAL ECONOMIC ACTIVITY

У статті наведено результати опрацювання літературних джерел, в яких розглянуто актуальність реалізації бізнес-процесів із використанням новітніх технологій електронної комерції та аналітики, результати трансформаційних тенденцій розвитку міжнародної електронної економічної діяльності. Встановлено синонімічність категорій «електронний бізнес», «електронна комерція» й «електронна торгівля», виділено види електронної торгівлі за сферами поширення, спектр бізнес-операцій та телекомунікаційних технологій, завдяки яким здійснюються онлайн покупки та продажі. Опрацьовано статистичний матеріал та наведено графічні інтерпретації прогнозування світових обсягів електронного роздрібного продажу, частки електронної торгівлі у загальних глобальних продажах, чисельності цифрових покупців у всьому світі, частки роздрібних продажів електронної торгівлі за регіонами, кількості загальних активних облікових записів користувачів та загального обсягу платежів PayPal, частки світових продажів електронної комерції у вибраних товарних категоріях. Глобальна цифрофізація останніх років зумовила активний розвиток електронної торгівлі, котра стала невід’ємною складовою світової системи роздрібної торгівлі. Як і в низці інших галузей, у роздрібній торгівлі після появи Інтернету відбулися суттєві зрушення, і завдяки динамічному темпу сучасного життя на момент сьогодення споживачі практично зі всіх країн отримують прибуток від привілеїв, які їм забезпечують онлайн-транзакції. В усьому світі головними викликами для основної частки гравців e-commerce являється: потреба мультиканального просування товарів (робіт, послуг), нарощування вимог до технологічної складової інтернет-магазинів, забезпечення високого рівня безпеки особистих та платіжних даних покупців. Тому для визначення проблематики функціонування вітчизняного ринку електронної торгівлі досліджено основні показники та специфіку його діяльності, наведено перелік переваг і недоліків електронної комерції з точки зору як покупців (замовників), так і продавців (постачальників). Задля врахування потреб вітчизняного ринку та його подальшого розвитку пропонується удосконалення законодавчої підтримки, розроблення сучасних альтернативних варіантів вирішення технічних питань, розроблення зваженої стратегії та формування довіри системних клієнтів.