Search Engine Optimization (SEO) im Online- und Offline-Marketing-Mix von Unternehmen

Search Engine Optimization (SEO), die Optimierung der eigenen Webprasenz fur eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google oder Bing, ist aus dem Online-Marketing von Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Eine Vielzahl von Konsumenten gelangt uber organische Suchergebnisse auf den Internetauftritt eines Unternehmens. Vor diesem Hintergrund stellt sich fur Unternehmen die Frage, wie sie ihre Ressourcen moglichst optimal einsetzen sollten, um Konsumenten fur sich zu gewinnen und den Klick des Konsumenten nicht an den Wettbewerb zu verlieren. Anhand einer Ubersicht uber bestehende Forschungserkenntnisse soll der vorliegende Beitrag wichtige Ansatzpunkte fur die SEO-Aktivitaten von Unternehmen schaffen.