"Can it be a generic?": a study on the buying behavior of Brazilian medicine consumers

Objetivo: o objetivo deste estudo e identificar os fatores que influenciam o consumidor na compra de medicamentos e entender a percepcao dos consumidores acerca da eficacia dos genericos. Metodologia: o estudo e caracterizado por uma pesquisa quantitativa, na qual participaram 386 consumidores de medicamentos, cujos dados foram analisados por meio de estatisticas descritivas, analise de correlacao bivariada e por meio de regressao linear multipla. Originalidade: o estudo avancou em um gap acerca da identificacao de fatores comportamentais que podem potencializar a aceitacao de medicamentos genericos no Brasil. Principais resultados: descobrimos que grande parte da amostra nao reconhece que um medicamento generico tem o mesmo efeito que um medicamento de referencia. Contribuicoes teoricas: identificamos os fatores que explicam a eficacia percebida acerca dos medicamentos genericos. Contribuicoes gerenciais: promover medidas educativas para a populacao e profissionais de saude pode ser uma boa orientacao, gerando beneficios ao possibilitar a transferencia de recursos para investimentos em outras areas da saude.