의인화된 쾌락제품에서 소비자의 파트너 역할지각 및 장기목적의식이 유도하는 갈등과 충동구매의도 효과

의인화(anthropomorphism)는 사물에 인간의 특성인 성격, 동기, 의도, 감정을 부여하는 것이다(Epley, Waytz, and Cacioppo 2007). 소비 상황에서 의인화는 의인화된 대상에 대한 호의적인 태도를 유도하고 (Epley et al. 2008), 소비자의 긍정적인 소비촉진 효과를 유발한다(Delbaere, McQuarrie,...