Pengaruh Pemasaran Online Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Alakita Home Made Cakes Ciherang Kabupaten Pandeglang

ABSTRAK Ada banyak faktor yang dapat menjadi kunci keberhasilan suatu usaha, salah satunya dengan strategi pemasaran yang baik dan efisien. Dalam menentukan strategi pemasaran harus menyeluruh, dan tepat dalam memberikan panduan tentang apa yang akan dilakukan pada pemasaran untuk mencapai tujuan. Setiap pelaku usaha selalu melakukan hal yang terbaik untuk menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan lama salah satunya dengan internet. Internet adalah sebuah jaringan yang dapat menghubungkan komunikasi tanpa batas jarak dan waktu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran online melalui instagram terhadap minat beli konsumen pada Alakita Home Made Cakes Ciherang Kabupaten Pandeglang, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskrptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian mengacu pada seluruh konsumen Alakita Home Made Cakes Ciherang kabupaten Pandeglang pada tahun 2018 yang berjumlah 230 dengan sampel 146 responden dengan menggunakan teknik simple random sampling. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukan bahwa terdapat pengaruh antara pemasaran online terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefiesien korelasi yang diperoleh sebesar 0,752 yang berarti terdapat pengaruh antara pemasaran online terhadap minat beli konsumen dan termasuk ke dalam kategori kuat. Sedangkan besarnya kontribusi variabel pemasaran online terhadap minat beli sebesar 56,6 % dan 43,4% lainnya dipengaruhi oleh factor lain. Dan hasil dari uji hipotesis, dapat diketahui bahwa t-hitung (13,696)> r tabel (1,9766). Maka dapat dinyatakan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara pemasaran online melalui instagram terhadap minat beli konsumen pada Alakita Home Made Cakes Ciherang Kabupaten Pandeglang. Kata Kunci : Pemasaran, Online, Minat Beli Konsumen