Un análisis crítico del uso de la música tonal en la publicidad televisiva

La publicidad es un tipo de comunicacion audiovisual y multimedial a partir de la cual una empresa proyecta al exterior un conjunto de mensajes con el fin de persuadir a un publico para que compre algo o adquiera un determinado comportamiento de consumo. En este contexto, el empleo de la musica es una herramienta fundamental para contribuir a dicha persuasion. La finalidad de este trabajo se centra en un analisis critico del uso de los materiales musicales tonales en sus diversas gestualidades historicas y culturales, resignificados en el contexto de los anuncios publicitarios. Basandonos en la Dialectica de la Ilustracion, nos proponemos una mirada critica acerca de como las industrias culturales han convertido a las diversas gestualidades de la musica tonal en herramientas al servicio de la enajenacion del hombre. Como estas gestualidades se tornan, muchas veces, en herramientas imprescindibles para los objetivos del mercado capitalista, participando, muy sutilmente, de sus finalidades mas profundas: generar, en el hombre, una significativa dependencia con el mundo de lo material e instalandolo persuasivamente en un nuevo tipo de esclavitud.