Le transfert d’identification à la marque dans le cadre des alliances de marques

Les alliances de marques ont ete essentiellement etudiees selon une approche cognitive. Le developpe- ment des travaux sur la relation consommateur-marque et notamment ceux sur l’identification a la marque permet d’apporter a cette pratique une approche relationnelle. La question posee est celle du transfert d’identification entre les marques alliees.