Ethnicité réflexive : légitimité et authenticité des affiliations ethniques régionales : le cas du régionalisme

Cette recherche analyse les facons dont les consommateurs legitiment leur affiliation ethnique regionale. L'analyse de 29 introspections met en avant les moyens utilises par les individus, notamment a travers la consommation, pour legitimer leur affiliation ethnique et l'authenticite de cette affiliation. Plus specifiquement, (1) nous montrons comment les individus detournent et inventent de nouvelles sources de legitimite ethnique, (2) nous mettons en avant le role des archetypes dans la perception de l'authenticite ethnique et (3) nous etudions les dissonances liees a l'authenticite ethnique (artificialite et ambivalence). Ces resultats enrichissent les recherches sur l'ethnicite reflexive en introduisant les processus d'auto-legitimation et en montrant comment les individus, a travers leur consommation d'archetypes, font evoluer les constructions collectives sur lesquelles s'appuie l'ethnicite. Ils permettent egalement de proposer des recommandations sur les processus de legitimation des marques regionales.