İŞLETMELERİN AR-GE VE PAZARLAMA HARCAMALARININ PAY DEĞERİ ÜZERİNDEKİ ETKİSİ

Bilimsel gelismenin ve buna paralel olarak teknolojideki gelismelerin hizi, isletmelerin  ar-ge yatirimlarina daha fazla yonelmesine imkân tanimaktadir. Bununla birlikte yogun kuresel rekabet, isletmeleri basarili olabilmek icin farkli pazarlama anlayislarina sevk etmektedir. Bu iki arac, firmalarin ayirt edici yeteneklerini gelistirmekte ve firmalara yeni rekabet avantajlari saglamaktadir. Boylece isletme performansi da bu avantajlardan olumlu sekilde etkilenmektedir. Isletmelerin pay senedi degerleri de bu avantajlardan etkilenen unsurlardan bir tanesidir. Bu calismada isletmelerin yapmis olduklari pazarlama ve ar-ge harcamalarinin pay senedi degeri uzerindeki etkisini kesfetmek hedeflenmistir. Bu dogrultuda Turkiye’de cimento sektorunde faaliyet gosteren ve BIST’de islem goren uc isletme secilmis ve bu isletmelerin finansal tablolarindan elde edilen verilerle panel regresyon analizi yapilmistir. Elde edilen bulgularin cogunlugu, literaturle tutarli gorulmektedir.  Literaturle uyumlu olmayan sonuclarin arastirma kisitlarindan kaynaklandigi dusunulmektedir.