Uluslararası Ticaret Bölümü Öğrencilerinin Yabancı Marka İsimlerinin Ülke Menşeilerine İlişkin Farkındalıklarının Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma

Bu calismanin amaci, tuketicilerin satin alma karari vermesi asamasinda oldukca etkili olan ulke mensei kavraminin, bu kavrama asina olan  “Uluslararasi Ticaret Lisans Bolumu” ogrencileri tarafindan ne kadar bilindigi ve nasil algilandiginin belirlenmesidir. Literaturdeki calismalardan hareketle belirlenen dort urun kategorisiden, her biri icin ucer tane olmak uzere, toplam 12 Turk markasi icin ulke mensei, marka ismini begenme ve uygun bulma ve markanin kalite cagrisimi ile ilgili sorularin yer aldigi bir soru kagidi hazirlanmistir. Secilen markalarin cogunlugu Turkce’de anlamca karsiligi olmayan veya yabanci dilde isimlere sahiptir. Bununla birlikte katilimcilardan, cogunlugunu Turk markalarinin olusturdugu 25 markanin ulke menseilerini belirtmeleri de istenmistir. Calismadan elde edilen veriler uygun gorulen istatistiki analizlere tabi tutulmus, elde edilen bulgular tablolar yardimiyla sunulmus ve yorumlanmistir. Yapilan bu arastirma sonucunda 131 kisiden elde edilen verilere gore, isletmelerin markalarini yabanci dilde isimlendirmeleri, urunlerinin tuketiciler tarafindan yabanci menseili olarak algilanmasini saglamaktadir. Katilimcilarin genel olarak, urun kategorisine ve hedef kitleye uygun, zihinlerinde belirli cagrisimlar yapan, anlamli marka isimlerini daha olumlu olarak degerlendirdikleri belirlenmistir.