Az emocionális tartalmú társadalmi célú reklámvideók hatásmechanizmusának vizsgálata: Félelem és humor = Impact Assessment of Advertisement Videos for the Social Good with Different Emotional Loads: Fear and Humour

Jelen tanulmany celja a kulonboző emocionalis tartalmu, tarsadalmi celu reklamok (TCR) hatekonysaganak empirikus vizsgalata reklamvideok eseten. Tarsadalmi celu minden olyan marketingtevekenyseg, mely az egyenek egeszseget vagy a tarsadalmi jot celzo tudatossagot, pozitiv attitűdot, viselkedeses szandekot es viselkedest kivan kialakitani vagy fenntartani. A marketing egyik eszkoze a reklam, mely szamos csatornan nagy tomegeket er el a meggyőzes erdekeben. A komplex kerdőives vizsgalatban 125 fő vett reszt. A reklaminger- kategoriak a kovetkezőek voltak: erősen felelemkeltő, gyengen felelemkeltő, humoros es semleges reklamfilmek. A vizsgalat targya a kivaltott erzelmek, a relevans attitűdok es a megismeresi szukseglet osszefuggese a reklamok hatasossagaval. A kovetező valtozokban mertuk az indirekt hatasossagot: a reklam szubjektiven megitelt figyelemfelkeltő ereje, mennyire elgondolkodtato a vizsgalati szemelyek szerint, tovabba a megosztasi szandek, valamint a reklamfelidezes. Az adatok alapjan az intenziv emocionalis toltetű (felelemkeltő vagy humoros) videofilmeket gyakrabban osztanak meg a befogadok. Az erős negativ erzelmeket kivalto reklamfilmeket elgondolkodtatobbnak iteltek; valamint tobbszor ideztek fel őket, mint a pozitiv emocionalis tartalmu vagy a semleges reklamokat. Az involvaltsag es a megismeresi szukseglet szinten befolyasolja a reklamok hatasossagat. Osszessegeben az indirekt hatasossagot tekintve ugy tűnik, hogy a tarsadalmi problemakat megragado reklamfilmekben erdemes erős felelemkeltest alkalmazni. Azonban a kulonboző erdekeket megragado TCR-ek eseten tartalmat tekintve mas hangsulyok celszerűek.