PENGARUH BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP BRAND TRUST PRODUK SEPATU NIKE (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bengkulu)

Brand Trust adalah perasaan keamanan yang dirasakan oleh konsumen dalam interaksinya dengan merek, hal itu didasarkan pada persepsi bahwa merek adalah terpercaya dan bertanggung jawab untuk kepentingan dan kesejahteraan konsumen.Brand Image adalah penglihatan dan kepercayaan terhadap suatu merek yang terpendam di benak konsumen sebagai cerminan asosiasi yang tertahan di ingatan konsumen. Country OfOrigin merupakan negara asal suatu merek yang mempengaruhi niat pembelian yang merupakan elemen penting dalam mempengaruhi minat beli suatu produk. Konsumen akanteliti dalam mengevaluasi darimana produk tersebut berasal. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Brand Trust produk sepatu NIKE pada mahasiswa FEB UNIB (2) Mengetahui pengaruh Country Of Origin terhadap Brand Trust produk sepatu NIKE pada mahasiswa FEB UNIB ,penelitian ini menggunakan metode penelitian survey, yaitu penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat untuk memperoleh data pokok yang dibutuhkan dalam penelitian. Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bengkulu sebanyak 100 responden orang yang diambil.Data yang dikumpulkan kemudian dianalisa dengan alat analisa yaitu; Regresi linier berganda, serta dilakukan pengujian dengan menggunakan uji t dan uji f. Bedasarkan hasil penelitian dapat dilihat dari persamaan regresi Y =0,258 X diketahui bahwa Brand Image terhadap Brand Trust berpengaruh si gni fi ka n de nga n β = 0,25 8(0,005), sedangkan Country of Origin berpengaruh signifikan terhadap Brand Trust de nga n β = 0,525(0,000). Se hi ngga da l am penelitian ini Brand Image dan Country of Origin dapat diterima. 1 + 0,525 X 2 Saran yang dapat diberikan berkaitan dengan Brand Image, coutry of Origin dan Brand Trust produk sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bengkulu adalah : (1) Bagi perusahaan produk Nike agar lebih menjaga dan meningkatkan Brand Image dan kualitas persepsi produk Nike di mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bengkulu. (2) Dari pihak Nike harus sering melakukan riset terhadap konsumennya untuk mengetahui keinginan dan model dari konsumen saat ini.