CONSCIÊNCIA AMBIENTAL DE CONSUMIDORES E SUA DISPOSIÇÃO A PAGAR

A consciencia ambiental e um fator que deve ser conhecido pelas empresas para o desenvolvimento de produtos e servicos direcionados para o publico tal. Outro fator que deve ser conhecido e a disposicao a pagar por um valor maior por produtos considerados sustentaveis. A pergunta que surge e se consumidores ambientalmente conscientes estao dispostos a pagar a mais por produtos considerados sustentaveis. Com isso, o objetivo deste estudo e verificar a correlacao entre a consciencia ambiental e a disposicao a pagar a mais por produtos com atributos sustentaveis. Neste intuito, o presente estudo utilizou-se de metodologia quantitativa. Sua amostra nao-probabilistica por conveniencia foi composta por 224 respondentes de seis estados brasileiros, que responderam a um questionario on-line likert de seis pontos. Atraves das analises foi possivel constatar a existencia de correlacao, ou seja, consumidores conscientes ambientalmente possuem maior probabilidade de pagar a mais por produtos sustentaveis. Verificou-se ainda que a disposicao a pagar varia de acordo com o genero do consumidor, e que a consciencia ambiental varia de acordo com a idade do consumidor.