La imagen de marca como vector de posicionamiento en PYMES: caso sector calzado de la provincia de Tungurahua

En un contexto de Branding, la asociacion de marca es usada para la valoracion de la imagen de marca, dejando de lado la riqueza categorial que aporta la imagen de marca en su constructo de medicion. Por esta razon el presente estudio desarrolla un portafolio herramental metodologico para la gestion de marcas. En su novedad, este trabajo construye sus aristas utilizando un enfoque deductivo desde teorias generales respetando criterios de: exclusion mutua, homogeneidad, pertinencia, objetividad, fidelidad y productividad, llegando exhaustivamente a toda su extension epistemica segun la experiencia de Aristizabal y Galeano (2008), en compendio con su asociacion de marca, personaje de marca y unicidad de asociacion. Pretendiendo ser modestamente un aporte novedoso para el sector de PYMES y el academico, con basamento en su estructura transversal optima para retroalimentar a la reconstruccion de marcas.