맥카페의 색채디자인 전략 수립에 관한 연구

현재 맥도날드가 진출하고자 하는 맥카페의 국내 시장 진출을 위한 색채 디자인 전략을 제시하고자 한다. 이를 위하여 우선 국내 에스프레소 시장의 특성을 조사하고, 현재 국내 시장에 진출해 있는 기존 에스프레소 업체의 전략 및 정책을 비교 분석한다. 한편으로는 맥도날드의 경영 전략 및 디자인 전략을 조사함으로써, 국내 에스프레소 시장의 특성을 조사 분석한다. 맥카페의 전략을 세우기 위해 본 실험에서 타켓 사용자를 대상으로 제시된 CI 및 CCS에 대한 평가 및 검증을 한다. 제시된 시안과 키워드 간의 부합성을 조사하고, 선호도, 키워드와의 부합성, 커피 업체로서의 적합성, 맥도날드 매장의 이용 횟수 및 이유 등 제시된 시안의 선호 순위를 조사하여 평가한다. 마지막으로 위에서 조사한 내용을 중심으로 맥카페의 국내 시장 디자인 전략을 제시하여 색채 스킴(color scheme)을 제시한다.