Des sous-produits éditoriaux au secours de la littérature : Stratégies de construction d’image chez les éditeurs québécois contemporains

Plusieurs jeunes editeurs litteraires quebecois du debut du XXIe siecle tentent de gagner une plus grande visibilite en recourant a diverses strategies publicitaires et editoriales, depuis les objets promotionnels jusqu’aux ouvrages au statut ou au rendu inhabituels. Negociant entre la visibilite et la ligne editoriale, entre le branding et l’affirmation d’une esthetique singuliere, ils font oeuvre a travers la panoplie de ces sous-produits editoriaux qui contribuent a leur image de marque et a l’etablissement d’une niche qui leur est propre. Le phenomene, lourdement alimente par la maitrise des outils de production et de diffusion numeriques, participe de leur essor dans un contexte commercial souvent occupe par des groupes editoriaux etablis de longue date.