Clústeres competitivos del comercio minorista unilocalizado

El comercio minorista en las ciudades turisticas se enfrenta a una serie de cambios que se han acelerado a raiz de la crisis economica. Los que se derivan del incremento de la competencia comercial acelerados por la crisis, de las modificaciones de los habitos de los consumidores, y de la presencia de turistas nacionales e internacionales. Estos cambios generan impactos negativos sobre el comercio, pero a la vez oportunidades para satisfacer las nuevas demandas. Tomando como marco los resultados de la Encuesta trimestral ICOB- ESADE, realizada entre 2010 y 2014, este trabajo se ha propuesto establecer una serie de clusteres de comercio urbano minorista, unilocalizados, desde la optica de la competitividad. Los cinco clusteres que aparecen, de mayor a menor nivel de competitividad, han sido obtenidos gracias a una serie de dimensiones de competitividad sometidas a una muestra de 500 comerciantes minoristas de Barcelona. Llama la atencion entre esas dimensiones que no resulta relevante para la competitividad en una ciudad turistica ni el tipo de actividad comercial que realiza, ni la gama de los productos vendidos, ni el tipo de clientela a la que se dirige. Sin embargo, importan mucho para la competitividad la singularidad del comercio –identificacion con la ventaja competitiva-, la dimension del negocio ajustada a los factores productivos, la incorporacion del e-commerce y de las tecnologias, y la adaptacion a los horarios y calendario comerciales a la clientela