La autenticidad como eje diferenciador de marcas: su diseño estratégico mediante el uso de brandcepts

espanolEste trabajo responde a la interrogante de cuales son los territorios emocionales que subyacen bajo el concepto de autenticidad para el posicionamiento en el mercado de un producto o marca. La metodologia comprendio el uso de brancepts. Seis amas de casa participaron en una sesion focal para identificar las metaforas que vinculan al suero costeno colombiano con la autenticidad. El resultado de este estudio puede ser util al estratega de mercadeo en el diseno del posicionamiento para el exito de sus gestiones. Valida las perspectivas del metodo de los brandcepts y contiene sugerencias gerenciales para la implantacion de los resultados. EnglishThis article evaluates the emotional territories that arise from the concept of authenticity in order to effectively position a brand or product in the market. Brandcepts were used as the basis of this study’s methodology. Consequently, six housewives participated in a focus group in order to identify possible metaphors that could link suero costeno from Colombia with authenticity. The results of this study are very effective for the brand’s strategist in order to successfully position the brand/ product in the market. The study also validates the use of brandcepts. In addition, the article contains effective managerial suggestions in order to better implement the study’s results.