스마트 워치 구매의도에 미치는 영향 : 개인 혁신성의 조절효과

미래 IT산업을 이끌어갈 새로운 기술로 웨어러블 디바이스(Wearable Device)를 주목 하고 있다. 특히, 애플의 아이폰 출시 이후 폭발적인 증가세를 보이던 스마트폰 시장은 이제 성숙기에 들어서면서, 새로운 성장동력이 필요한 ICT산업에서는 차세대 모바일 장치기술로 웨어러블 디바이스가 떠오르고 있다. 본 연구는 웨어러블 디바이스 구매의도에 미치는 영향요인에 대하여 알아보기 위해 Venkatesh 등이 제안한 통합기술수용모형(UTAUT)을 기반으로 검증된 핵심 구성개념들(성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건)외에 쾌락적 동기, 가격 효용성, 습관성, 정보프라이버시 염려를 추가하여 구매의도에 미치는 영향을 검증 하였다. 또한 성과기대, 가격효용성, 정보프라이버시 염려가 구매의도에 미치는 영향에 개인 혁신성의 조절효과를 살펴 보았다. 인천 소재 대학생을 중심으로 설문을 실시 하였으며 총 143부를 회수하여 실증분석 한 결과, UTAUT모형에서 성과기대, 촉진조건이 지지됨을 확인할 수 있었다. 그러나 노력기대와 사회적 영향은 유의하지 않는 것으로 나왔다. 추가된 변수 인 쾌락적 동기, 가격 효용성, 습관성은 유의하게 나왔으나 정보프라이버시 염려는 통계적으로 유의미하지 않았다. 또한 조절변수로 제안된 개인 혁신성은 성과기대에서 조절효과가 나타남을 확인하였다. 본 연구는 향후 다양한 제품으로 선보일 웨어러블 디바이스의 구매의도 및 구매행동에 관련한 연구를 수행하는데 새로운 통합모형을 제시한 연구로써 학문적 의의가 있다. 또한 웨어러블 디바이스 관련 기업에서 유용성, 사용 용이성, 사회적 영향력, 촉진조건뿐만 아니라 쾌락적 동기, 가격 효용성, 습관성, 정보프라이버시 염려에 의해 웨어러블 디바이스를 구매의도가 있음을 밝힘으로써 실무적 시사점이 있다.