Gearing to Make a Financial and Strategic Decisions : Scandinavian Airlines System Group Case

기업은 현재 급변하는 기업환경의 내부적 외부적 다양성과 변화에 따라 브랜드에 대한 관심이 증가하 고 있는 시점에 있다. 이는 다시 말하면 보다 가치 있는 브랜드를 만들어 내고 이를 지속적으로 관리 및 강화 시켜 나가야 한다. 이러한 관점에서 강한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 관리가 전제되어야 하고, 또한 관리를 위해서는 브랜드 자산 및 성과에 대한 측정이 수반되어야 한다. 이에 스칸디나비아 항공사의 자기자본비율을 위해 총자산을 분모로 하고 자 기자본을 분자로 하여 산정하는 방식인 기어링 레이쇼(gearing ratio)방식과 자기자본 이익률 등을 산출하여 스칸디나비아 항공사의 전략적 의사결정에 제언을 하였다.