Tüketici İlgisinin Marka Bağlılığına Etkisi

Gunumuz pazarlarinda artan rekabet sebebiyle, mevcut musteri tabaninin muhafazasina yonelik calismalar pazarlama yaziminda giderek daha fazla onem kazanmaya baslamistir. Bu nedenle, tuketici davranislarinin daha iyi anlasilmasina yonelik yapilan calismalarin sayisi artis gostermektedir. Bu calismada ise tuketici ilgisi, musteri tatmini ve marka guveni olgularinin musteri bagliligina etkisi arastirilmistir. Analizler neticesinde elde edilen bulgular, bu degiskenlerin marka bagliligina olumlu etkilerinin oldugunu gostermektedir