Éxitos y fracasos de las “marcas” país: cuando la imagen se compara con la realidad

A pesar de la importancia creciente que los paises otorgan a su reputacion internacional, la imagen de estos no se desliga facilmente de su realidad: de los 54 Estados analizados en este estudio, 25 tienen un prestigio acorde a los datos objetivos. Entre el resto de los paises incluidos en la muestra, 15 gozan de una imagen que sobrevalora significativamente su realidad mientras que la de los otros 14 es peor de la que merecerian en base a las estadisticas recopiladas. Entre los primeros destacan paises que han sabido aprovechar su poder “blando”, sus estereotipos positivos o su exotismo para potenciar su imagen; mientras que en el segundo grupo se encuentran practicamente todas las potencias mundiales caracterizadas por su poder “duro”, junto a diversos Estados de Oriente Medio.