APROXIMAÇÕES ENTRE A ANTROPOLOGIA E O MARKETING: RELATO DE EXPERIÊNCIA NO ENSINO SUPERIOR

O presente texto consiste em um relato de experiencia, que tem como principal objetivo refletir sobre as experiencias e desafios proporcionados pela disciplina com proposta interdisciplinar intitulada Marketing e Etnografia, oferecida para o curso de graduacao de Comunicacao Social, habilitacao Publicidade e Propaganda, da Universidade Federal Fluminense (UFF). Para tanto, e apresentada a proposta de conteudo e metodologica da disciplina e se reflete sobre como as relacoes intersubjetivas que se constituem no processo de pesquisa tambem podem contribuir para a construcao de conhecimento. Em seguida, alguns dos achados das pesquisas de campo de inspiracao etnografica realizadas pelos alunos em diferentes servicos sao analisados, com destaque para a percepcao de que alguns servicos se constituem como uma “familia” e para os estimulos multissensoriais utilizados em pontos de venda. Sao compartilhadas algumas das reflexoes criticas realizadas em sala de aula, contemplando um estimulo a questionamentos eticos das acoes mercadologicas, mas sem desconsiderar “pontos de vista nativos”, tal como nos ensina a Antropologia.