それ、なんで流行ってるの? : 隠れたニーズを見つけるインサイト思考

第１章 「マイルドヤンキー」「さとり世代」はなぜ流行語になったのか？（「マイルドヤンキー」はこうして生まれた；「そう、それ！」と言わせたものが、心をつかむ ほか） 第２章 ヒット商品に共通する、ひとつの法則（「売りたいもの」と「欲しいもの」は違う；トホホな地方創生 ほか） 第３章 クリエイティブ・ブリーフを作ってみよう（クリエイティブ・ブリーフとは何か；クリエイティブ・ブリーフは「憲法」である ほか） 第４章 インサイトを見つけるには（さまざまな調査方法；まっさらな状態から仮説を立てる ほか） 第５章 若者のインサイトを探る（プチ個性；母息子ニーズ ほか） 巻末付録 若者トレンドに見る「インサイトフル」な事例