旅游目的地微博口碑传播策略研究 ——以＂乐游上海＂官方微博为例

新媒体不断融入人们的日常生活,并成为旅游目的地不可多得的口碑营销工具.本文以上海旅游局官方微博＂乐游上海＂为研究对象,首先分析其微博运营现状,然后分析其运营中存在的不足,并提出旅游目的地利用微博进行口碑传播的策略.