El cambio de la cultura social como determinante de la creación empresarial: impacto del postmodernismo en la conducta emprendedora de los ciudadanos de la unión europea

En una primera aproximacion, se puede considerar a la creacion empresarial como el proceso de identificacion y explotacion de oportunidades, las cuales son originadas a partir de un esfuerzo innovador, y que dan como resultado una nueva empresa que permite la generacion de rentas. El exito de ese esfuerzo innovador, tanto para la empresa como para los paises, se ha explicado tradicionalmente mediante la dotacion de factores tangibles, es decir el que mas recursos tiene, mas recursos dedica a la innovacion. Pero actualmente emerge otra vision teorica basada en la fuerza de la cultura, que supone que quienes mejores predisposiciones y voluntades tienen, mejores posibilidades reunen para acometer proyectos de innovacion (Morcillo, 2007). Desde otras disciplinas que estudian la conducta humana se han establecido relaciones reciprocas analogas a la recien expuesta: la prosperidad de los pueblos y el bienestar y desarrollo economico que experimentan han sido relacionados con su cultura social especifica. Fundamentalmente la psicologia social, la sociologia y la antropologia cultural consideran que los cambios sociales, economicos y politicos estan vinculados estrechamente, aunque divergen las teorias de los distintos autores en la manera concreta en la que se establecen dichos vinculos (Inglehart, 2001; Inglehart y Baker, 2000a, 2000b). El vinculo generico supone que el desarrollo economico y el cambio social se relacionan de manera circular: la cultura determina el nivel de desarrollo economico y este, a su vez, fuerza cambios en los sistemas de valores de las sociedades (Inglehart et al., 2004). El estudio de la cultura esta recibiendo una creciente atencion porque la fuerte relacion entre las estructuras sociales, economicas y politicas, por una parte, y las actitudes y opiniones, por la otra, permite encontrar una creciente similaridad entre los movimientos sociales, estilos de vida, e incluso valores y actitudes sociales en todo el mundo y, especialmente, dentro de cada una de las grandes regiones del mundo (Diez Nicolas, 1991). Pero el estudio de la relacion entre cultura y economia no es nuevo, desde las teorias de Max Weber de principios del siglo XX sobre la relacion entre capitalismo y protestantismo, el papel de la cultura en la economia es un tema central de investigacion en las ciencias sociales. Concretamente para el caso de la creacion empresarial, existen multitud de estudios presentando la evidencia que algunas culturas y sociedades son mas propensas a la realizacion de actividades emprendedoras, de manera que aparecen diferencias regionales y nacionales en las tasas de creacion de nuevas empresas: los valores son un elemento instrumental en la decision de crear una empresa y tienen implicaciones para el enfoque que el emprendedor utiliza para crearla y dirigirla (Morris y Schindehutte, 2005). Tales diferencias entre paises, en la actividad economica en general y en la creacion empresarial en particular, se pueden explicar tanto por factores culturales como por factores economicos (Reynolds, Storey y Westhead, 1994); aunque los factores culturales, a pesar de constituir un componente esencial de cualquier sistema social (Veblen, 1971), raramente se han medido cuantitativamente y han sido, en general, poco explorados (Hofstede et al., 2004; Inglehart, 1991). Es por ello que el analisis de la cultura y la innovacion empresarial representa una de las lineas de investigacion mas reciente, rica y dinamica (Morcillo, 2007). Recapitulando se puede indicar que, desde varios enfoques disciplinarios diferentes, se ha postulado la existencia de dos elementos, cultura social y actividad emprendedora, que se relacionan con el desarrollo economico y el bienestar de las sociedades. La pregunta que surge ante esta situacion es: ?tendran entonces alguna relacion entre si la cultura social y la actividad emprendedora o son dos elementos que influyen aisladamente en el desarrollo economico y en el bienestar de una sociedad?. La respuesta a este interrogante constituye la oportunidad de investigacion de esta tesis doctoral: analizar la posible relacion existente entre la cultura de las sociedades y la actividad emprendedora. Definiendo la cultura mediante los esquemas modernistas / postmodernistas de Ronald Inglehart (1991), la creacion de empresas mediante los esquemas de Scott Shane (2003), y la conducta a partir de los esquemas cognitivistas de Izen Azjen (1991), en la tesis se plantea un modelo integrador que supone que la cultura influye en las creencias, actitudes, intenciones y conductas relacionadas con la creacion de empresas. Concretamente, de manera generica, las culturas modernistas favorecen la conducta emprendedoras y las culturas postmodernistas la inhiben. La contrastacion de tal modelo se realiza mediante estudios descriptivos (perfiles de imagen), exploratorios (analisis de conglomerados) y confirmatorios (ecuaciones estructurales PLS), aplicados sobre los 25 paises de la Union Europea en el ano 2004. Los resultados apoyan todas las hipotesis planteadas, salvo alguna excepcion relativs al efecto de la socializacion en el control de la conducta emprendedora.